Café com Planta: Rebranding de uma cafeteria-jardim
Pesquisa com clientes para modernizar a marca sem perder o que fazia as pessoas voltarem.
Café, natureza e comida boa.
O desafio
Começou numa pequena mesa, embaixo de uma tenda azul e laranja. Virou uma cafeteria-jardim com clientela fiel e uma marca que já não acompanhava o negócio.
A decisão
Modernizar o símbolo preservando sua base, e declarar o empório de produtores locais como diferencial.
2023
Cafeteria-jardim & empório local
Pesquisa com clientes · Plataforma de marca · Rebranding · Ilustrações e patterns
Do problema à aplicação
Decisão estratégica
Modernizar o símbolo preservando sua base, e declarar o empório de produtores locais como diferencial.
Entrega
Pesquisa com clientes, plataforma de marca, rituais, tom de voz, símbolo redesenhado, ilustrações e patterns.
Aplicação
Embalagens, copos, uniforme, sacolas, site e quadros do espaço.
Clientes tinham afeto pelo símbolo antigo.
Uma modernização apressada poderia apagar justamente o clima de casa que fazia as pessoas quererem ficar.
Ouvir quem frequenta o café.
A pesquisa com clientes, o mapa de pontos de contato e os rituais com a equipe orientaram personalidade, tom de voz e as palavras usadas no atendimento.
“O desabrochar, a virtude do esperar.”
A xícara que vira suculenta.
O símbolo redesenhado preserva a base do antigo: a cerâmica se molda entre flor e xícara, e o aroma forma uma planta no topo. Ilustrações à mão e patterns levam o jardim para as embalagens.
Serviço deste projeto
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Identidade e embalagens para velas aromáticas